新媒体时代,如何打造超级IP?马光远等大咖齐聚,他们说...

新商业的敏感者 21世纪商业评论

12月27日,广州举行了一场峰会,盛况空前,现场不仅是座无虚席,甚至可以说是站无虚席。


峰会邀请了经济专家、新媒体意见领袖、财经新媒体创业先锋、金融机构品牌负责人共聚一堂,共同探讨财经新媒体未来发展趋势。


邀请到了哪些大咖?


民建中央经济委员会副主任  马光远上海交通大学媒体与设计学院m—lab主任、天奇阿米巴创投基金投资合伙人  魏武挥;中科招商集团联席总裁 谢勇科大讯飞高级副总裁  杜兰;财经早餐联合创始人  张晓东等等。


主题:“打造超级金融IP • 2016财经新媒体峰会”

主办方:21世纪经济报道

举办时机:南方财经全媒体集团成立暨21世纪经济报道APP发布四周年


大咖们都阐述了哪些观点?又有哪些精彩言论呢?下面是21君为大家整理的内容,干货满满,不容错过哦~


大咖云集,主题演讲引爆全场



现场座无虚席


南方财经全媒体集团党委书记、董事长 王义军


王义军

凝心聚力,寻找新媒体的商业未来


南方财经全媒体集团党委书记、董事长王义军作为主办方领导致欢迎辞:2016年,人们对于专业、优质、深度可信赖的财经资讯需求剧增,在移动互联网、大数据的技术推动下,我国财经新媒体出现蓬勃发展的态势。


一方面,传统财经媒体转型融合发展大幅度提速;另一方面,一批财经自媒体快速崛起,财经新媒体贴近经济生活,服务金融和理财需求。在商业化路径和变现模式上,先天性优势明显。优质的财经内容已经成为新媒体领域一道靓丽的风景线和资本追逐的对象。


我们举办2016财经新媒体峰会,有幸邀请到财经新媒体创业先锋和金融机构负责人齐聚一堂,探讨新媒体的商业未来,寻找合作商业契机。


民建中央经济委员会副主任、著名经济学家、功夫财经签约学者 马光远


马光远

2017,中国经济新方位


全球经济今年动荡,明年会融合。全球经济为什么会动荡,我觉得重要的原因就是全球经济在过去8年的时间,过于依赖货币政策。全球经济动荡才刚刚开始,明年的大宗商品价格、资本市场、房地产市场价格要进行重估,动荡要比2016年加剧。


★ 经济发展需要新引擎


我们老引擎熄火了,这是现实,经济发展必须要靠新的引擎。今年中国最大的问题是民间投资丧失信心,形成断崖式的下滑。信心的丧失是当前中国经济最大的风险点,所有的指标都和信心有关,所有人很悲观,怎么样把信心挽救起来是最根本的,房地产主题词已成往事。



★ 房地产开发触底反弹,但已告别高增长


房地产开发2015年触底反弹,但已告别高增长。中国的高净值人士应该减持房产。一线城市房价基本走势:深圳调整的概率大;上海问题不大;北京仍然没有问题;广州房价最大的问题是高价楼盘太少,一些地段仍然有翻番潜力。


中科招商集团联席总裁 谢勇


谢勇

投资人士的钱,不妨投向财经自媒体


谢勇在演讲中表示看好自媒体,尤其财经自媒体的发展。他认为,高净值人士从房地产市场出来的钱,可以投向该领域。“在资讯泛滥、信息庞杂的情况下,财经自媒体仍然存在很大的发展空间。至少崛起的中产阶级的理财需求,青年人就业、职业生涯的需求都需要新媒体进行引导和支持,这个需求是实实在在的。”


谢勇指出,做实、做精、做专、做出色,应该成为新媒体发展的目标。


谢勇还从创投从业者的角度,分享了“怎样打造超级自媒体的IP”:


1、放开胸襟,利用好资本;

2、打造超级矩阵,发挥规模效应,实现与客户的交叉协同;

3、利用新兴科技手段区分和引导客户的理财需求、学习需求。


上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任、天奇阿米巴创投基金投资合伙人 魏武挥


魏武挥 

谈内容变现:目前,朋友圈广告增幅最大


魏武挥表示,未来一年,内容生产的门槛会被抬高。


关于内容变现,魏武挥指出目前存在以下几种形式:


1、主要的变现模式:广告模式,其中效果广告增长幅度最快,即所谓的朋友圈广告;

2、内容电商,即内容与电商的结合,这种变现形式下的模式轻,团队不需要很多人就能创造高利润,与当下90后“随需购买、消费去中心化”的消费模式密切相关;

3、内容直接收费,前提是支付要足够便捷,看到就能买。魏武挥指出,自媒体要通过这种方式变现,需要好好思考怎么卖货,关注所在垂直领域供应链定价权问题。


科大讯飞高级副总裁 杜兰


杜兰

“语音语言”是人工智能的突破口


杜兰在演讲中表示,人工智能的发展分为三个阶段,第一阶段是计算智能,第二阶段是感知阶段,第三阶段是最具挑战性的,即机器具备认知智能,要会理解和思考。


现在人类做的很多努力都还停留在第二阶段,杜兰认为,“语音语言”是一个能让人工智能突破“智能认知”的入口。


杜兰还认为,自2006年深度学习网络正式提出来以后,第三次人工智能浪潮逐渐开始,而值得欣慰的是,在第三次浪潮中,中国不再缺席。


财经早餐联合创始人 张晓东


张晓东

洗牌元年,新媒体的中场赛事


张晓东表示,2016年自媒体的活跃度已有下降趋势,2017年对自媒体来说是“洗牌元年”。


张晓东认为,自媒体可以从以下三个方面突围:


1.从用户方面升级,从做“增量用户”转变为做“存量用户”。

2.做高质量的原创内容。

3.升级品牌形象,竖立自己的公信力,从原来的形式化创新转变为内容化、人格化、品牌化的创新。


财经新媒体联盟成立



峰会举行了财经新媒体联盟成立仪式,南方财经全媒体集团副总编辑贾肖明宣读倡议书:


1、加强财经新媒体的底线意识,发挥行业自律功能,加强与政府部门协调,为联盟成员创造更广阔的发展空间和合作机会。

2、维护成员权益,建立联盟内成员之间相互尊重,公平竞争,长短互补,共同发展的环境。

3、共同丰富、完善、提升产业发展所需的相关技术及标准,定期举办联盟内的信息交流、研讨等活动,搭建联盟成员之间共享信息、培训、交流、合作的平台,促进产业资源的有效利用,协助联盟成员解决发展中遇到的问题。


财经新媒体联盟首批成员:


21世纪经济报道

财经早餐

功夫财经

政商参阅

金融八卦女

光远看经济

正和岛

水皮more

秦朔朋友圈

新媒体商业化前景探讨:如何实现内容变现?



主持人:


功夫财经创始人 王牧笛;


特邀嘉宾:


盈米财富CEO 肖雯;

政商参阅CEO 蒋冬文;

财经早餐联合创始人 张晓东;

金融八卦女联合创始人 陈静芳;

正和远景CEO 陈为;

水皮杂谈运营总监 杨波。


新媒体如何实现内容变现?


王牧笛

内容变现的方式有很多种,例如,广告、内容付费、内容电商、社群金融。To B决定生存,To C决定发展。

蒋冬文

如果财经媒体要往下的话,一定要做垂直。我还是基于老本行做股权融资的,这一块我们议价能力会比之前没有垂直品牌会高很多。另外,财经媒体的社群价值是比较高的,甚至高于一些电商。

张晓东

我们卖了很多产品,虽然这一块商业变现并不成功,但是它能为你后面的商业变现带来一个基础。未来新媒体一定要把生态圈建好,深入合作打造商业化产品,否则,所有的商业行为都是不可持续的。

陈为

第一个是广告,广告虽然不能成为主流的商业模式,但仍然要做。第二个是课程,课程方面有自己开发一些课,也有帮机构售卖一些课,但持续性有问题。第三个就是电商,我们后期重点放在知识电商上,就是付费内容。


我们把这一块作为战略重点的原因:1、因为我们要服务的用户是企业家。2、已有先行者把路走出来了,如罗振宇。3、知识付费这一块的模式很轻,边际成本非常低。

陈静芳

目前主要变现方式有两种,第一个是以IP为主,金融八卦代表的形象和三观;第二个是和一些机构合作,推荐其产品和理财观念等,另外还有一些娱乐产业相关方面的合作。

肖雯

商业这一块可以提供一个切入点和模式,这一块变现有三种模式:要么是广告,要么是知识,还有一个是电商。电商可以卖很多东西,但是最后作为财经媒体这个调性,金融产品或者金融领域会更加契合。


怎么样选择好的产品,好的合作方?

杨波

新媒体发展财经,这一块越来越好。新媒体从业人员的专业化和动力更强一些。移动互联网时代,虽然比传统媒体效率高、观点客观,但同时也面临着经营压力,不一定能持续保持客观。当很多领域进来以后,如何不掉粉值得研究。

陈为

P2P不做;陈安之、刘一秒这种不做,坚持节操;产品和模式方面没有亮点的不做。希望跟各位优秀的人员合作,重点挑选品质特别好,但是品牌还处于成长期的合作伙伴。

陈静芳

首先P2P,互金部分最顶端的我们会做,我们有个list,就像陆金所或者宜信这些会做,而且要涨50%以上的价格。


第二,本身用户和内容决定很多找上门的我们是不接的,例如一些大牌母婴产品和快消的,我们知道转化率肯定会特别低,索性直接不接。


第三还是找一些调性更符合的,除了金融以外,我们的用户很多还是集中在汽车和奢侈品上。

张晓东

更看重平台,选择靠谱一点的,最近发现了一个新的业务,就是通过机构和从业人员来做业内阅读。

蒋冬文

产品订阅与财经媒体的矩阵有关系,这一块大量做品牌;保证每天给讲个品牌,比如说P2P之类真的会用就推荐给大家;做自己的产品,比如看好电商就做电商。


同时也做培训,我们去到美国硅谷、哈佛等去留学,我们就可以自己做,同时还有内容分类。


平台和自己产生内容,这一块到底怎么做?占多少比例?

陈静芳

第一个是根据阅读量数据决定是否自己撰写。第二个就是最关键的是你输出的内容,得保持比较统一的三观,无论是我们自己撰写的原创内容,还是粉丝给我们的。

蒋冬文

目前大号以转载为主,有4个号系做原创,我们要保持所有的内容要有一定的知识性和传播性。

王牧笛

通过不同的经济学家来构筑IP原创,内容权威且生动。


涉及到金融领域的话,如何做起来,如何泛娱乐化?

肖雯

对客户进行分类,要选一个小的,或者比较窄的领域去吃透,慢慢进入角色,这样你就可以获得客户的认同。

王牧笛

流量跟流量之间是不同的,泛娱乐时代是不同的,当你的目光切入经济,或者是纯金融领域,你会发现这个领域更具价值。


文章转载自公众号

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