小米亲自下场 印度短视频格局会再变吗?

白鲸出海小编 白鲸出海 01月14日
文末有谣言。

在今年年初的一场出海印度主题活动上,某短视频 App 的印度负责人表示:“印度基本不会再有新的短视频应用入场。一是因为现在头部玩家基本确定,字节跳动、欢聚时代、阿里 3 个头部玩家,基本上占住了印度短视频市场。二是因为在现有激烈竞争情况下,入局成本很高,一般的玩家负担不起。”

但是近期笔者观察榜单发现,一款名叫“Zili”,和“TikTok”很像的短视频应用,在印度大力推广,目前位列印度 Google Play 下载总榜第 9 名,是继快手重回印度市场之后,又一个入局的新玩家。

数据来源:App Annie
印度 Google Play 应用下载榜单 Top 10

Zili 第一次进入印度 Google Play 下载榜单 Top 100,是在 2019 年 12 月 20 日,位列第 74 名。不到一个月,蹿升了 65 名。



已经红海了,Zili 哪来的勇气?

笔者试用了下产品,产品调性和产品名字中所带出的定位一致,全部是有趣的视频,设计上选择了印度人民最熟悉的“TikTok 设计”,概括下来就是“funny 版本的抖音”。

Zili 产品截图

而发行商选择的定位,貌似也比较契合印度用户的喜好。从日活用户的增长和打开率来看,2 者都呈上升趋势。

Zili  2019 年7 月到 2019 年 12 月 印度 
Google Play 日活、打开率 | 数据来源:similar web

除了定位上有所差异外,这个时候进入已经杀成“红海”的印度短视频市场,排名也快速攀升,除了“有趣”,Zili 哪来的勇气和底气呢?

一句话概括,Zili “可能出身豪门”。

小米印度社区,在 2019 年 7 月发布了一项为期一周的 Zili 短视频的标签挑战活动,并且标注了 Zili 的官网、官邮以及下载方式,引起万人围观,其他应用不可能有这“待遇”。

#summerfun 标签挑战活动

其实小米对于短视频的尝试一直都有,今年上半年推在国内推出了“朕惊视频”,但并没有震惊四座。

在海外,最大的市场印度,小米先是投资本土短视频平台 ShareChat,今年下半年开始,又将重点放在了 2018 年年底已经推出的一款短视频产品 Zili 上,近期进行了多次的版本迭代并加以大力推广。

这个时间点能有底气,还敢杀入市场,只有小米这样的生态型选手,相关分析可参见白鲸出海之前发布的一篇文章《 ShareChat 融资开启的不是新一轮烧钱战 抖音还能在印度高枕无忧吗?

从小米此次推 Zili 的一系列动作,也可以看出了中国手机厂商在海外市场站住脚之后,拥有的一些优势。

1、渠道优势

截至 2019 年 Q2,小米在印度市场连续 8 季度位列智能手机出货量第一,2019 年 Q3 市场份额第一名,占比 27.1%。这样的硬件优势背后,其实是渠道优势。

除了常规买量,例如最近 YouTube 上的 Zili 下载广告,手机预装、负一屏、自己的应用商店 GetApps 等,都会给小米大量的免费流量。

2、米粉中建立创作者社区

就目前平台上的内容来看,有来自各个短视频社区的内容,另外也有大量的用户参与的标签挑战。

在标签挑战的发起和参与中,小米社区在印度的广泛用户基础,发挥了很大作用。

根据小米印度官方消息,截至 2019 年 10 月 15 日,MIUI 印度的活跃用户总数,超过 8000 万。

在这个时间点,去印度做短视频,挖内容创作者就是很大的一个负担,但对小米来说,有一定的优势。

3、分类策略

除了自身的一些生态优势之外,小米也采取了一些比较值得借鉴的策略,举个例子,Zili 在印度 Google Play 的分类是娱乐,避开了 TikTok 和 Helo 所在的社交、Likee  所在视频播放和编辑类别。这样的方法使坐上了娱乐“一哥”的宝座。

数据来源:App Annie
印度 Google Play 娱乐类应用 Top 1

除了资源优势和自身差异化,目前印度市场短视频赛道的基本盘,其实不是完全无缝可插。



印度短视频基本盘  

数据来源:similar web
仅包含印度 Google Play 数据

先看下 2019 年 10 月和 2019 年 12 月几款产品在印度 Google Play 的数据。只有 Zili 的产品是新杀出来的,余下 5 款,在上一次统计印度短视频市场基本盘的时候就曾出现。具体文章,请参阅 《快手的 3 亿 DAU 印度能帮多大忙》

打下沉市场的 Vmate 很佛系

先来看一下几款应用 2019 年 9 月和 2019 年 12 月的月活。除 Vmate 之外,其他应用的月活都呈增长趋势,其中 Zili 增速最猛,同比增长 462%,UVideo 月活同比增长也超过 100%。当然,这和基数小也有关系。

除 TikTok 之外的其他五款产品,月活总和是 1.3 亿,仍不及 TikTok 的 1.6 亿,TikTok 在印度短视频领域,占据月活绝对老大的位置。

整体来看,市场盘子还在变大。

依然很激进的头条系和 YY 系

从下载量来看,字节跳动旗下的两款短视频应用,下载量总和是 7570 万,占 6 款应用 12 月在印度 Google Play 总下载量的 61.5%,可以说印度短视频赛道的下载,完全由字节跳动领跑。

Likee 的下载量也正快速增长,12 月月下载量 3090 万,成为印度短视频领域,第三个月下载量超 3000 万的应用,较 10 月下载量同比增长 15.7%,并仍呈上升趋势。

Likee 在 2019 年 7 月到 2019 年 12 月印度 
Google Play 月下载量情况 | 数据来源:Similar web


TikTok 对于印度市场属于志在必得,早就将印度列入了重点战略市场;欢聚集团,从市场发展来看,直播业务发展接近天花板的情况下,短视频必然承接了之后的市值支撑重担。

SimilarWeb 月新增数据好像有点高,但整体上可以看出各家对印度市场的一个战略选择。相较之下,快手、小米和阿里,在买量上会比较节制。

但从快手重回印度市场、阿里 UC 一直在坚持、小米又入局来看,谁也不愿意放弃印度短视频市场的可能性。

而且据消息人士透露,还有一个中国手机厂商也打算入局了,看来,以为尘埃落定的印度短视频市场,可能还有很大变数。

(本文作者:辛童)

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