腾讯视频纪录片战略升级,打造“制播”一体的纪录片互联网视频平台

广电独家

明年腾讯视频将会有4部S+级、及每月6部优秀纪录片,并且这些是腾讯视频自制和出品的,不包含采买的内容。”在11月8日召开的“2019腾讯视频V视界大会”上,企鹅影视高级副总裁马延琨特别提到了纪录片板块,并发布了相关动向。


腾讯视频纪录片将扩展为“2+2”的品类战略思路:打开“生活方式”与“潮流文化”2大年轻鲜活的品类,并让自然科学人文历史与社会现实2大传统品类焕发新意。前者以《风味人间2》《潮·city》等自制项目为主,后者则以10月刚发布的“胖滚计划”为轴心,主要以联合出品方式推进与国内外纪录片厂牌的深度合作,《王朝》《战国风云录》等国内外S+级内容赫然在目。



《地球脉动2》《蓝色星球2》《纪实72小时》(中国版)《风味人间》;从与BBC、国家地理、ITV等机构的单体项目合作,到重磅发力纪录片投资、联合制作和引入的“胖滚计划(Project Penguin)”;大规模布局纪录片三年来,腾讯视频纪录片行进的稳健扎实,又颇具亮点。

 

最好的纪录片生长土壤上


近年来,纪录片受到前所未有的关注和重视,精品佳作不断涌现、传播平台不断拓展、受众群体不断扩大,产业规模、综合效益和影响力显著提升。根据《中国纪录片发展研究报告2018》(下称《报告》)统计,2017年中国纪录片生产总投入为39.53亿元,年生产总值为60.26亿元,同比分别增长14%15%


一年前的上海,腾讯视频首次针对纪录片召开战略发布会。发布未来对纪录片的规划:一方面,通过与BBC、国家地理这样的国际纪录片厂牌购买版权内容,扩充内容储备;另一方面,腾讯视频努力在纪录片里找到“制高点”,将在未来发展纪录片的自制业务。


在这一年里,作为内容生产者,腾讯视频纪录片不仅邀请陈晓卿团队倾情加盟,还与国内外优质内容团队打造“胖滚计划”;作为播出平台方,腾讯视频纪录片诞生了全平台第一个播放期破亿的人文纪录片《纪实72小时》(中国版),《蓝色星球2》则创造了纪录片付费收看的新纪录。


从各方面看,腾讯视频都已为纪录片生长准备好了优质的土壤。

 

做给年轻人看的纪录片


企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤提及正在热播的《风味人间》时,指出了纪录片观众群体的转换,“10月28日上线后,首播三小时点击量突破1亿。从数据来看,吸引了大量18到24岁的年轻用户观看。”



基于腾讯视频纪录片不断更新的年轻化、高质量用户结构,以及90、00后主流娱乐消费群体的出现,腾讯视频纪录片面对的是更加年轻的群体,他们具有潮流消费能力,也更具生活方式感知力。


锁定年轻人,做好四大类别是腾讯视频纪录片在本届V视界大会上提出的全新战略。


在内容构建上,腾讯视频在2019年将用纪录“最in生活方式”的内容满足用户好奇心,提供轻松愉悦的生活参考;通过对“潮文化”的映射,将纪录片与年轻人更靠近;以“胖滚计划”为轴心,推进与国内外纪录片厂牌的深度合作。


朱乐贤介绍,在“生活方式”品类下,2019年腾讯视频将继续推出《风味人间2》+《风味实验室2》+《风味原产地》组成的“风味”IP《宵夜江湖》则将深入城市的角落,品味最野的宵夜;而《是面包、是空气,是奇迹啊》则以三个人、三条路、万卷书,探索文化与旅行真谛,展现新一代年轻人独立思想和态度。



而在“潮流文化”类型中,以“城市碰撞”为主题的《潮·city》、中国首部讲述竞速无人机海外探险的《决胜!无人机》及释放中国电音荷尔蒙的《触电》等,则意在让年轻人在新潮视野中审视并表现自我,共同打造真正的属于中国新生代的“新潮视野”。


对自然科学、人文历史与社会现实2个大片品类的内容建设,以“胖滚计划(Project Penguin)”为核心推动。今年10月,腾讯视频与BBC Studios正式宣布了基于“胖滚计划”的“博思星人(BBC Earth Tribe)”合作,旨在打造一个全新的BBC粉丝专属社区。2018年腾讯视频与BBC Studios联合制作了被称动物版“权力的游戏”的自然历史类纪录片《王朝》;2019年还将联合打造科学巨制《行星》,带领观众共赴七大行星之旅。此外,企鹅影视还将与《圆明园》《大明宫》的历史名导金铁木共同打造《战国风云录》,让传统类型的纪录片走进年轻人群里去,激活更大的想象空间。


 

商业价值激发、题材深化、合作阵营拓展……明年会更好


2+2的“泛纪录片”战略模型背后,是对纪录片用户商业价值的重新锚定,及对纪录片市场化的重新认知。


腾讯视频一方面将对自然科学、人文历史与社会现实两大传统类别“进行网络式的开发”;另一方面则要以生活方式和潮流文化两大品类“满足年轻人的好奇心、求知欲”。


今年,美食探索纪录片《风味人间》联合家乐福、万达广场、胡姬花、东风雪铁龙、康师傅、雪花等六大品牌,共同组建“风味美食联盟”,多圈层、多领域触达年轻用户生活场景。从长沙解放西路旁的小餐厅,北京“通往未来”的邮局,到“世界之巅的起跑线”珠峰大本营——《纪实72小时》(中国版)也实现了互联网纪录片对年轻化表达的要求。


事实上,从2019年发布片单看,无论潮流文化还是生活方式,都将眼光投注到中国社会当下生活,它们有风格、有温度、接地气,讲述真正的中国故事,这些不仅能快速拓宽泛纪实类内容边界的题材,也是新媒体时代纪录片快速出击、迅速占领年轻用户消费心智的最佳选题。


从目前合作情况看,与五洲传播、稻来传媒、云集将来、上造影视、五星传奇、大伙儿纪录等14家国内顶级制作团队以及BBC、国家地理、NHK、ITV、Discovery、IFA、BHP等7家国际团队的合作,都印证了纪录片团队的高度市场化。这些与腾讯视频深度合作的战略伙伴,组成了泛纪实多元内容的坚固阵营。

 

在全新用户定位及“2+2”品类战略的指导下,2019年的腾讯视频纪录片将为年轻人提供观赏性、思考性、纪实性兼备的优秀作品。这不仅赋予了纪录片更为广阔的品类前景,也进一步拓展了中国纪录片的市场空间与商业化可能性。在当下互联网时代,腾讯视频纪录片完成的,实则是从购买版权到联合出品、从联合制作到发力自制、从覆盖经典类型到打造泛纪录片生态的蝶变。


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