他靠加班画草稿当上了Burberry总裁?谁的开挂人生背后都少不了努力!

晶仔 时尚芭莎


作为一个拥有一百六十年历史的品牌Burberry,周冬雨的加入给它注入了一股新鲜的活力。但你知道Burberry的经典元素曾经被滥用,险些成为了年轻人“chav”制服吗?这时出现了一位养眼帅气又有才华的男子让Burberry重获新生,他就是现任Burberry总裁兼首席创意官Christopher Bailey !据说他设计师之路竟然是从加班开始的?《Harper's BAZAAR》150周年系#你不知道的150个时尚秘密##Vol.109,今天就讲讲他的故事。



时尚老牌险些沦为年轻人玩物?

重回巅峰之路离不开他!


前不久Burberry官方正式宣布周冬雨为全新品牌形象大使,这也是Burberry首次任用亚洲女艺人,一下子成为时尚圈最热的新闻。


虽然周冬雨可能不具备Burberry一直以来的古典英伦风,但她鬼马精灵气质与Burberry并不冲突,碰撞出一番颠覆的景象。


周冬雨与Christopher Bailey在2017年9月时装秀现场合影。


Burberry现任CEO兼首席创意管Christopher Bailey这样形容周冬雨:“周冬雨是一位极具天赋的女演员,她独到的时尚触觉,不但体现在她富有个人特色的穿衣风格中,更为其所塑造的角色注入别具一格的魅力。

虽然Burberry是一个坐拥160年历史的奢侈品品牌,但它的发展之路也并非一帆风顺。曾经辉煌到接连被伊丽莎白女王和威尔士亲王授予“皇家御用(Royal Warrant)”徽章。


但也曾经在21世纪初,Burberry的格纹元素成为“chav”们的制服。“Chav”就是指那些受教育程度不高、爱炫耀、总爱到处惹事生非的年轻人。他们喜欢从头到脚穿着Burberry格纹产品,从而令这个英伦老牌的形象也跟着一跌再跌。


就在这时候Christopher Bailey加入了Burberry,虽然此时Burberry前途未卜困难重重,但Bailey并没有被吓倒。


虽然Burberry的经典元素遭滥用,但是他认为在品牌的核心没有变,依旧拥有灵魂和火花,值得自己拼搏一把。


2014年,Kate Moss与Cara Delevingne演绎Burberry香氛广告大片


于是他开始改革,在2006春夏系列大大减少了格纹元素,并请来了Kate Moss、Emma Waatson等出镜大片,给品牌注入了一股新空气。


Burberry 2017 九月系列


而且他手下的Burberry女装,一改往日陈旧的古典气息,女人味十足,但又蕴含自信与潇洒。

 

但是,这样一个养眼帅气又满腹才华的人是怎么“空降”到Burberry来的呢?


CEO之路也靠加班加点?

最怕的就是有颜有才还努力!


Christopher Bailey 1971年出生于英国约克郡,父亲是木匠,母亲是玛莎百货 (Mark & Spencer) 的普通员工,对于许多出自名门望族的设计师来说,Bailey只能说家境平平。


可能因为从小收到父亲的熏陶,Bailey的第一理想职业原本是建筑师,所以一直在练习绘画。


但在他读高中时,艺术老师看到了他的画作建议他改行,走时尚之路。Bailey听取了老师的意见,从画建筑改为画时装。


Donna Karan


18岁那年赢得了一个学生设计大奖,获得了伦敦皇家艺术学院学习的机会。学习期间,碰到美国设计师 Donna Karan 造访,她在观看学生们设计作品时被Bailey的画作惊艳到,还现场试穿了他的服装!


Donna Karan


你现在是不是发现,Bailey在时装方面真的有过人的天赋。于是Bailey在毕业后成功进入了 Donna Karan的公司,成为了她的左膀右臂。


Christopher Bailey与Angela Ahrendts


进入公司以后,Bailey就认识了品牌总裁Angela Ahrendts(日后Burberry的CEO),俩人还成为了亲密好朋友。一个小职员靠什么认识的总裁呢?走后门?当然不是!


Christopher Bailey与Angela Ahrendts


缘分的来临是在一天夜里10点钟左右,Angela下班走在漆黑的大楼里,她看见有一个小办公室传出来了灯光,走过去一看,是Bailey在加班画设计草图!


Christopher Bailey与Angela Ahrendts


本以为只是一位很努力的小伙子,没想到看了草稿后反而也被他的才华惊艳到,于是Angela成了Bailey迷妹,俩人成了好朋友。(因为加班而痛苦的宝宝们,想一想别人比你有才华还在加班,你有什么理由不努力!)


之后Bailey的工作更是顺风顺水,被Tom Ford相中担任了6年的Gucci高级女装设计师。之后又被邀请进入了Burberry,开始了他的力挽狂澜之路。


论大胆和敢玩没人比过他

他带Burberry玩起了新潮高科技!

 

你能想象带领Burberry改变历史的设计师,最初入职时连办公桌都没有吗?甚至草稿上都会有老鼠屎!但是这并没有影响Bailey的天马行空,他不仅在设计中敢于突破,颠覆传统,在公司的运营方面也是敢玩!

 

敢用人

在首次选用亚洲女艺人周冬雨担任品牌大使之前,2016年的一月大秀上,Bailey就突破性地首次任用了亚洲明星吴亦凡担任开场和谢幕的模特走秀,国内外媒体争相报道,Burberry的曝光率骤增。


白色高领T恤: Christian Dada 2018SS 
风衣:Burberry 2017 九月系列 
斗篷:Burberry 2017 九月系列


并且之后官方宣布吴亦凡成为了Burberry全新代言人,并且是首位非英国人代言!


拼速度

在2016秋冬的秀场上,Bailey开启了“即看即买”( See-Now-Buy-Now )模式,在秀场结束后,全球各大店铺或官网上接着就能买到全线商品。

 

这不仅是Burberry的第一次,也是整个时装界的第一次,这一次突破传统,只求速度。


玩iPhone

未上市的手机怎么能和时装秀结合到一起,这对于Bailey来说根本不是问题。


他在2014春夏女装秀场上放置了14部当时未上市的iPhone 5s进行秀场直播,不仅对秀场来说很新鲜,还吸引了一批果粉。

 

耍AV

2014年Burberry上海盛典,Bailey将伦敦摄政街的Burberry旗舰店的影响全部直接投影到了上海秀场,英伦风横贯全场,场面极其震撼!


将全息投影技术搬到秀场上来的创意总监。Biley是第一个!


讲浪漫

论浪漫Bailey也不差,他与Google合作开发了一款游戏——Burberry香吻寄送。你只要对着摄像头一吻就可以做出电子名片送给爱的人,千里传吻听上去就甜死了。


玩童趣

Baily还和韩国LINE FRIENDS合作,让布朗熊和可妮兔都穿上了Burberry的时装,和大咖们一起玩时尚!这可以说很潮了~


以上这些都是Bailey带给Burberry的新鲜血液,他让这个老牌变得年轻有活力,与高科技融合得红红火火。

 

这一切都是因为Bailey的敢想敢做,还那么努力!当然,作为创新先锋的Bailey,未来他一定还会继续颠覆传统,带给我们源源不断的惊喜!到这里#你不知道的150个时尚秘密#Vol.109就讲完啦,还想知道时尚圈的什么秘密?留言写起来,帮你扒到底!


编辑&发布/大蕊蕊


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