三个月收到两万份作品,腾讯视频放飞「闪光新国漫」

阑夕

文 | 阑夕


作为一项糅合绘画、电影、音乐、文字、数字媒体等众多艺术门类为一体的艺术表现形式,动画起源于19世纪上半叶的英国,在美国被发扬光大,由日本领跑全球。但很多人不知道的是,我国动画行业的发展历史同样悠久。


1922年,万氏兄弟就成功制作出了国内第一部广告性质的动画短片《舒振东华文打字机》,这甚至早于经典动画IP米老鼠的问世,也就此拉开了中国动画事业的序幕。


有着「日本漫画与动画艺术之父」之称的一代大师手冢治虫更是受到1941年上映的中国第一部长篇动画《铁扇公主》的影响,方才决定投身动画产业。


但彼时受限于经济发展状况、十年动乱、版权意识薄弱、国外动画风靡等客观因素的影响下,我国动画产业的创作高潮未能保持延续,诸如作品低龄化、限播令、山寨抄袭等问题始终困扰着行业的健康发展。


时至今日,在上述问题逐渐到有效解决后,基于内容认同的交易选择迅速崛起让商业触角们看到了以动漫为代表的二次元产业所蕴藏的惊人消费价值,加之政策的支持与资本的助推下,国漫产业开始步入快速发展阶段。


根据中投顾问的统计数据显示,包括动画、漫画、游戏和轻小说在内的泛二次元领域步入高速发展期,预计到2020年二次元产业整体将达到6000亿元市场规模。与此同时,新生代年轻消费者群体也已经成为主流用户群体——国内泛二次元用户数量突破4亿,其中90后、00后群体占比超过六成,动漫俨然是承载着青年群体兴趣爱好和生活闲暇的忠实载体。


这其中一个重要的原因是,在泛文娱、新文创的行业发趋势推动下,优质国漫作品频出的影响力颠覆了彼时动画受众群只局限于低年龄或二次元用户的刻板印象。


例如《斗破苍穹》、《全职高手》、《魔道祖师》等知名IP不仅实现了在内容表现形式上的突破——如后两者从小说到漫画、动画、真人影视剧等——更在影响力和受众人群层面实现了突破,堪称「国民」级别的存在,其商业效益和粉丝经济也开始向日本「民工漫」看齐。


此外,诸如《西行纪》、《快把我哥带走》等由年轻团队打造的优秀作品不断涌现,展现出了年轻一代国漫从业者们的鲜活创造力。



腾讯视频联合共青团中央所发起的「全国大学生国漫创造征集计划」,自今年6月上线以来收到了不同高校投递的两万余份作品,征集阶段优秀人才层出不穷。而就在9月24日中秋月夜,这一计划以一场极具艺术气息的百强作品展在广州美术学院完美收官。



据了解,整个活动展区以环形镜面艺术装置加中央舞台构成,环形装置由一百面镜子组成,镜面上刻画着一系列的动漫IP人物,代表着镜子上的每个国漫人物都是国漫迷自己心中最完美、最珍贵的人物形象,还有多位人气 Coser 与到场学生进行了热情互动。



观展的大学生、作品原创作者以及受邀的艺术家无不驻足艺术展前,不仅就当前国漫领域的多样化创作风格、元素、方向进行了热烈探讨,也纷纷谈起了参与本次「闪光新国漫」活动的感受,如广美18级动画专业新生李佳童同学就坦言,「选择了动画专业就会一直坚持,因为在动画创作中我找到了更大的乐趣,找到了国漫文化的精髓所在。」



而在场观众所达成的一个共识则是,通过本次闪光新国漫百强作品艺术展,更加真切的感受到了国漫文化的传承,对于国漫行业的光辉未来也抱有了更强烈的信心和期待。


舞台正对面区域则循环放映百强作品,诸如富有古风和诗意的《明月光》,满满青春气息的《梦想的传承》、《请给我翅膀》、以正能量为核心主题的《花海》、《敬业成就民族》、《鲤鱼之梦》等优秀作品充分展示出了高校学生们的原创能力,更以精良优美的画面制造、饱含中国元素气息赢得了一众观赏者们的交口称赞。


此外,还有多个对现有优秀国漫作品进行再加工的二次创作品也同样以别出心裁的创意吸睛无数,如基于《魔道祖师》创造的《<魔道祖师番外01>寻梦水乡情归姑苏,魔道5A景区欢迎您!》巧妙地将《魔道祖师》中的景观式情境剪接在一起,配以幽默诙谐的导游词,生成了妙趣横生的二次元景区宣传片,展现了大学生们的国漫再生力。通过未来国漫人的百强作品展,表达了未来国漫人将中国文化和动漫结合,传递了国漫的灵魂。


尤为值得一提的是,在中秋之夜腾讯视频和广美师生、以及艺术家历时5小事创作了立意深刻「国漫星球」,并随着夜幕降临,一起放飞了国漫星球,在全月的衬托下,发光的国漫星球寓意每一位国漫创作者闪闪发光的创造力,腾空而且则意味着新兴国漫创意、作品能够不断地脱颖而出,助推国漫行业能够再攀高峰。


一言以蔽之,飞上天空比肩圆月照亮夜幕的不仅是腾讯视频精心准备的「国漫星球」,更是现场所有国漫爱好者那颗闪亮的心,是众多有着梦想并为之努力的青年人的心。



其实,国漫产业的崛起在很大程度上取决于从业人才的崛起,在日本漫画产业巅峰时期的工匠模式逐渐退场之后,由分工、协作、流水线组成的这样一套代表漫画/动漫产业未来发展趋势的工业模式已经成型。


换言之,如果说已然步入发展快车道的国漫产业是一片日渐肥沃的土壤,那么优秀的年轻创作人无疑是这片土壤想要开花结果所不可或缺的「种子」。


而此次腾讯视频正是利用平台的内容优势,在90后、00后这一泛二次元产业主流用户群体的聚集地,基于「全国大学生国漫创造征集计划」,为国漫产业挖掘后备人才和培养潜在用户,并将所挖掘的优秀创作者及作品反哺整个行业,激发年轻人活力与创造力的道路上一路前行。


不难看出,此次的营销活动实现了一次由内而外跨圈层辐射式的传播——最内层的资深二次元粉丝从中感受到尊重与热爱——中间层的泛二次元群体将看到国漫作品的创造力——三次元受众通过这次创作力的展示对国漫产生新的期许和认识。



事实上,一向擅长于年轻人打交道的腾讯视频并不吝于开展声势浩大的校园营销活动,通过呈现国漫的发展历程以及优秀作品积极影响校园群体,助力国漫获得更多高价值用户,让国漫作品也让年轻人群体展现出自己的「闪光点」,同时印证了腾讯视频不负好时光的品牌理念。


历经近百年发展后的今天,无论是上述一众动画长片作品的优异表现,还是如《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》等动画电影的爆棚口碑,都无不印证着国漫产业前景可期。


而深耕国漫产业三年多的腾讯视频无疑已经坐上了头把交椅——目前腾讯视频用户覆盖率与流量均位列全网第一,从去年至今整体储备播放的国漫大约为110部,其中27部超级IP获得超过一亿的播放量,这也是本次广美营销活动广受业界关注的一个重要原因——行业领跑者的一举一动在某种程度上决定着行业的发展方向与未来走势。


换言之,腾讯视频借助上述一系列校企合作的活动模式,一方面与高校国漫人才进行了有效的沟通了解,并以自身强大的品牌影响力和号召力吸引激励了这些人才进一步展现自身的创新创造能力,在追逐实现自身梦想的同时助推国漫崛起,另一方面,也培养和教育了天然对于二次元、国漫更有好感度的年轻用户群体,为潜在受众和潜在创作者这两大用户群体加入腾讯视频平台奠定了基础。


仅从本次活动来看,抓住年轻的风向和心态,引导年轻人展示活力、激情与创造力依旧是腾讯视频为业界所艳羡的拿手好戏,而围绕「闪光新国漫」这一核心主题,腾讯视频也正在打造一个属于年轻国人的二次元新阵地。

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