90后和百度副总裁,李叫兽刷出自媒体变现新高度!

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“旧人”李明远还没未走远,求变的百度就已经招来“新人”——任命了一位90后自媒体人担任副总裁。


12月29日,自媒体人李靖在其公众号宣布其与好友BMAN(李博文)联合创办的受教信息科技公司,以近亿的估值被百度收购。



李靖在其公号上公布收购消息


上亿的收购金额对巨头百度而言,不算是大单子;在互联网圈,1991年出生的李靖也不是最年轻的创业者。让这则消引爆朋友圈的原因是,百度任命他为副总裁。此之前,百度历史上最年轻的副总裁是李明远,任职时29岁。现在,25岁的李靖取前百度人李明远而代之。


据公开资料显示,自媒体李靖是营销类公众号“李叫兽”唯一作者,曾就读清华大学经管学院。2015年7月,李靖创办北京受教信息科技有限公司。


自2014年起,“李叫兽”微信公众号每周发布一篇原创优质内容,包括《你为什么会写自嗨型文案,X型与Y型文案的区别》、《做市场的人,不一定知道什么才是“市场”》、《为什么你有十年经验,但成不了专家?》等文章,据称最高单篇阅读超过千万。


过去两年来,李靖是在知乎和微信自媒体界迅速火起来的一个营销界网红,其以严谨的逻辑、独树一帜的方法论,获得了大量粉丝的关注。在知乎上,李靖的粉丝量达到了5万;而在微信端,其文章的阅读数一般可达到数万、甚至十万加。


尽管李靖拥护者众多,但知乎上对李靖的评价却呈现两极分化的现象,“对于学习传统营销与广告理论的人或没有学过营销的人,一定会被他的文章理论所震惊”,“对业内人士来说,这些是常识共识,只不过很多人没有系统整理”。


李靖表示在收购后,“李叫兽”公众号仍由个人运营。“将来我仍然会用这个公众号免费分享我的想法和见解,同时因为有了数据源等支持,将来的新分析会逐步变得更加严谨和科学。”


有业内人士对于百度这场收购加创纪录人事任命并不看好



百度员工吐槽李靖被任命为副总裁


小饭桌新媒体主编裘祥德在虎嗅发布的一篇文章中分析道:


真正让外部觉得意外的是,百度如此慷慨,甩过去一个副总裁的职位,尽管是虚职,但以BAT级别公司的人才标准,也足能够震撼内部与外部。


对比百度近期引进的副总裁中,李靖的资历最浅。李明远(今年11月引咎辞职,曾是百度最年轻副总裁)也是在百度熬了接近十年才当上副总裁,从贴吧到电子商务事业部,到移动产品部,是由战功在身的,不说战功赫赫,那也是有业绩可以服众的。


尽管李靖相比于百度众多副总裁可能有粉丝追捧,有个人品牌优势,但其个人实际能力到底如何,外界难以得知。李靖没有实战经验,其公号内容更多基于理论和文案,不说是纸上谈兵,至少没有在一家像样的互联网公司独立做出一款产品。



据了解,2016年初许多投资人与公司找到李靖,要么希望投资,要么邀请加盟,但基本都被拒绝。因为李靖的公司有很好的咨询变现渠道,不需要投资,更不需要去打工。


《财经》透露,直到今年9月,百度的邀请更符合其希望做“营销工具”的想法,最终李靖选择了加入百度。


对于这项任命,百度高级副总裁向海龙在内部信解释称:“李靖加盟之后其团队主要负责广告创意业务,在营销方法论和产品化上进行探索和研发,李靖直接向我汇报。”


至于百度为什么对李靖如此赏识?有一个分析是,李靖开发的智能化的营销工具,恰好对上了百度的胃口。2016年3月,李靖注册成立了北京木子王信息科技有限公司,做的是就是技术开发、管理咨询的活。


李靖也这样说道:“希望在理论规律的基础上,结合人工智能和数据,做出真正好用的启发创意、生成方案的工具。”


裘祥德亦分析道百度缺乏有开拓精神的年轻高级管理者,在李明远离开百度后,管理层年龄偏大,需要通过内部提拔与外部引进来培育。同时,百度因为贴吧事件、魏则西事件对产品、品牌和广告模式伤害很大,修复需要时间,更需要策略和强有力的专家。


资料来源:澎湃新闻、《财经》杂志、界面新闻、虎嗅网

本期编辑:实习生何钰真、邱月烨、杨松

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