套路编辑部 运营研究社

如何把产品卖出高价?

后台回复「学技能」,给你答案



最近互联网圈不太平:内涵段子被永久关停,今日头条被下架三周,抖音关评论、快手招党员。我们捋了捋,整理出一份「互联网死亡名单」献给读者,并试图聊聊这些产品背后的逻辑,以及我们的思考。



互联网“死亡”名单


1)内涵段子永久关停


4 月 10 日,由于「内涵段子」客户端软件和公众号存在导向不正、格调低俗等问题,根据监管部门要求,今日头条将永久关停「内涵段子」客户端软件及公众号。




2)奇葩大会第二季正片全部下架


4 月 10 日,《奇葩大会第 2 季》第二季全部内容在爱奇艺网站及 App 已不显示搜索结果,《奇葩大会第 1 季》访问正常。虽然《奇葩大会第 2 季》能否重新上线尚属未知,但是网络内容监管已开始收严。




3)今日头条等 4 家资讯 APP 被下架


4 月 9 日,有关部门已下发指令,要求将今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款新闻资讯类 APP 进行下架处理。


现各大应用商店已经无法搜索下载「今日头条」等这 4 款 APP。






4)快手被整改


4 月 4 日,由于「快手」「火山小视频」直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息,社会舆论反映强烈,国家网信办提出严肃批评,责令全面进行整改。




5)微博热搜整改


2018 年 1 月 27 日,由于微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息。


有关部门对微博进行约谈,将对微博热搜榜、热门话题榜、微博问答功能等板块下架,并进行一周的整改。




6)知乎下架整改


3 月 2 日,因知乎平台因管理不严,传播违法违规信息,根据相关法律法规,有关部门要求各应用商店下架知乎 App 七天。3 月 9 日恢复。




7)各大娱乐公众号被封


2017 年 6 月 8 日,根据有关部门要求,娱乐圈迎来整改风波,「毒舌电影」「关爱八卦成长娱乐」「南都娱乐周刊」等一批“知名”账号因违规被依法关闭。




就连千万粉丝神话般的「咪蒙」也被禁言一个月,但比起上述的那些公众号来说还算幸运。


8)暴走大事件全网下架


2017 年 11 月 11 日,《暴走大事件》1 至 5 季的所有视频全被下架,根据网友猜测下架原因是因为涉及敏感事件内容勒令下架整改。



11 月 30 日,暴走大事件回归。


9)快播王欣入狱


跟快播比起来,前面几个算是很幸运了。2014 年,快播 CEO 王欣因内容涉黄被定罪,最终被判服刑 3 年零 6 个月。




低俗——产品崛起的核武器


抛开政治等敏感问题,我们今天聊聊「低俗」这个话题。


“嘴上说不要,身体很诚实”,用这句话形容广大人民群众再贴切不过了。正因为如此,低俗成为很多产品崛起的杀手锏,尤其是在早期阶段。


今天,陌陌、探探被称作“约炮神器”,但是其日活也不过两三千万而已,和另一个日活达到 9 亿的约炮神器相比,实在是小巫见大巫 。对,这个“约炮”神器就是微信。


有这么一个故事。


在一次聚会上,张小龙给几个女生安利早期的微信,得到的回答均是“不感冒”。张小龙很不甘心,于是开始挨个给她们介绍微信的边缘功能。当张小龙介绍到“摇一摇”,告诉她们这个功能可以认识附近的帅哥时,她们立马两眼放光,迫不及待地安装微信玩了起来。



那是 2012 年,小编还在读大学,几乎是一夜之间,周围的汉子们都装上了微信,在一个个寂寞的深夜摇晃着手机。从那之后,微信“约炮神器”的大名响彻校园,吓得单纯的小编好久不敢用它(就像现在不敢用陌陌一样)


阿里对社交的渴望想必你是知道的,体量这么大的公司,从零做起社交来也免不了要走下三路。


当年支付宝推出“白领日记”和“校园日记”两个社交圈子,只允许女性白领或女性大学生发布动态,看客们可以点赞、打赏,级别够高的可以评论。王思聪戏称,O2O 卖淫还是挺屌的,支付宝这下转型成了“支付鸨”。



社交领域是这样,内容领域更是如此。


小编曾短暂地混过视频行业,深知低俗内容对用户的杀伤力有多么惊人。这么说吧,那段时间,每当我做出一个低俗的专题(一般是偏色情),领导都会对我笑靥如花。如今,老东家在这条路上是越走越远了(如图)


点开以后,里面的内容其实是《金刚》《青蛇》之类


今日头条、快手、快播、各种狗仔自媒体,无论今天如何,至少在它们的起步和加速阶段,身上多多少少都带着点“原罪”。



算法没有价值观,人呢?


这些被下架和整改的产品,绝大部分属于内容型产品。在这些内容型产品中,运营参与的戏份还蛮多,比如话题引导、热门推荐、算法打分。


抖音官方快速上推荐教程


在这个过程中,可能你会因为数据增长的压力放出一些“猛料”,殊不知自己已经爱上了这些猛料带来的数据快感。


看到最近这些产品频频被“和谐”,小贤想起自己入职某大厂的第一天,部门经理跟他说的一句话:


“在大流量平台做运营,一定要注意内容尺度,否则你会后悔的。”


“现在重温这句话,别有一番体会。”


除此之外,我还想到一个问题——我们该如何看待流量?


互联网从业者都知道,流量是产品的生命线。但是,获取流量是需要策略和节奏感的,并不是说流量很大,就代表着成功。


新世相营销课刷屏,结果被封号、被用户围殴吐槽;抖音刷屏后,把自己的爹(内涵段子)给整没了。


无处可去的内涵段子用户跑去抖音刷屏


每一个互联网人都渴望自己做的产品刷屏,可刷屏背后是什么,你往往很难知道。


可能是用户圈层跃迁后早期用户和新进用户之间的互撕,可能是平台方或者监管部门的封禁,也可能是媒体围观带来的负面口碑。


当一个产品的影响力超出本身所具有的价值,通常就容易翻车了。



你有下载过内涵段子吗?


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01--《年轻人,为何要坚定地选择做运营?》

02--《坚信运营跟对人比做对事重要》

03--《运营跟产品的五种“暧昧”关系》

04--《如何快速成长为高阶运营》

05--《运营的三大职业发展方向》

06-- 《高阶运营常用的3种思考模型》

07-- 《如何有效的进行跳槽》

08--《怎样用数据分析提升用户留存》

09--《十步成为互联网上最稀缺的运营》


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    阅读:14836

    75

    精选留言

    • 摇头晃脑^O^

      67

      原谅我的无知[捂脸]看到大街上有车玻璃贴着内涵段子TV,我以为它是个电视台,还挺崇拜车里那些电视台工作者[破涕为笑]

      2018年04月11日

    • 卡卡是狐狸

      48

      表示我没下载过任何抖音火山小视频或者快手等等,完全get不到他们的点,可能我的笑点比较高吧~另外,我也从不玩什么探探陌陌,尤其当我被探探用户匿名告白之后,我连着对使用这几个社交软件的人都没带好感。最后,我从不开启什么微信支付包的摇一摇、附近的人这几个功能,劳资不约炮,不认识的人加来干嘛?!不管男或女,洁身自爱很重要。

      2018年04月11日

      作者回复

      15

      像你这么清晰脱俗的人不多了[捂脸]

      2018年04月11日

    • Auroraaa

      43

      抖友表示没啥感觉~nn段友别再整抖音了,把评论都整瘫了[快哭了]

      2018年04月11日

    •  小先生🌹

      30

      杜蕾斯以后的文案可怎么办呀?

      2018年04月11日

    • 佛山24瓷母จุ๊บ

      22

      做为段友我也觉得很对,内容审核其实很重要,为了流量把乱七八糟的视频放上去。不过有点想不通,为什么是先拿内涵段子杀鸡儆猴。哎!滴……滴滴

      2018年04月11日

      作者回复

      22

      滴……滴氵

      2018年04月11日

    • Marke

      22

      没下载过内涵段子[微笑]

      2018年04月11日

    •  I will be there

      17

      当吃大餐只会说“好吃”,出去浪开心了只会说“好玩”,看剧时弹幕上留下一串“红红火火恍恍惚惚”,手机app打开率最高的是抖音、快手的时候 就该滚去好好看书了[骷髅]

      2018年04月11日

    • 陈佳琪

      16

      讲道理这可能是研究社出的最没含金量的文章,纯属蹭热度,看完整改的例子,一直在等最后的分析出现,可以并没有。当然不可否认按照之前研究社的方法,吸引眼球是成功了😃。不是影响力超过本身的价值容易翻车,而是陷入其中自乐而不知监管容易翻车。就像养孩子一样,先做人后做事,必须要有明确积极向上的价值观。我本人从来很low从来没有用过抖音内涵段子,我觉得刷微博知乎已经够浪费时间但还好女偶尔能得到点干货,但是还不如看研究社的文章最实惠。个人观点,要上课不多说了[捂脸]

      2018年04月11日

      作者回复

      7

      多上运营社。😄

      2018年04月11日

    • 川流熙攘

      16

      微博热搜整改以后,从【关晓彤吃饭】【关晓彤睡觉】【关晓彤逛街】【关晓彤拉屎】变成【范丞丞哭】【范丞丞笑】【范丞丞红发】【范丞丞拉尿】,可以循环封一次么?[微笑]

      2018年04月11日

    • 吴伟鹏

      12

      除了微信,内涵段子是我手机不可缺少的app,没事的时候都会玩,谁知道现在被关停,心塞哦。看来我要去找他儿子。

      2018年04月11日

    • 浮沉中的小昕

      11

      一个没有用过抖音的人飘过

      2018年04月11日

    • 姚维民 啾🎈

      10

      年轻的朋友们,多看看书,少刷抖音吧!

      2018年04月11日

    • 鹿怀坦 Lulu

      9

      请立即删除!

      2018年04月11日

      作者回复

      5

      网警来围剿拉!!

      2018年04月11日

    • Means🔫

      8

      难道不是因为麻花腾去了趟北京?

      2018年04月11日

    • 青柠

      7

      曾经关注过内涵段子,其中也有让我捧腹大笑的笑话段子,也曾想过融入那个段友圈,只不过慢慢发现融入不进去,确实有一些东西是我个人无法接受的,或许,当初有人加以引导,内涵段子不至于会有今日的结果。

      2018年04月11日

      作者回复

      1

      没刹住

      2018年04月11日

    • 熊孩子王

      7

      没有,我这个人是没有什么内涵的;就喜欢肤白貌美大长腿什么的!!!

      2018年04月11日

    • 滕厚义

      6

      现在可是言论监管时代了,你这篇文章可以算沾边了,如果阅读量到5万左右,估计就会被封号了吧

      2018年04月11日

      作者回复

      1

      这篇文章可没有带节奏哈

      2018年04月11日

    • Poor

      6

      [鼓掌]拍手称快,没下载过这些玩意,也不会下载,浪费朕的内存

      2018年04月11日

    • 微生 

      4

      看透不说透,努力搬砖[无语]

      2018年04月11日

    • 🐻9⃣️9⃣️

      3

      这个封面图也真的是有点过分啊,蹭热度[弱]

      2018年04月11日

    • 花儿一样

      3

      有些确实该整改,一是低俗内容泛滥,二是借现实之名散播暗黑诱导信息。言论自由,也不是啥都可以不顾

      2018年04月11日

    • 妍子Cherry🍭~

      3

      午休期间发现抖音评论瘫了 [破涕为笑]

      2018年04月11日

    • 特仑苏

      2

      列害了我的抖音、列害了我的国[微笑]滴、滴滴

      2018年04月11日

      作者回复

      1

      滴滴滴滴滴

      2018年04月11日

    • 陈佳琪

      2

      留言顺便还看到了微信更新后新功能[强][强]

      2018年04月11日

      作者回复

      1

      更新后新功能无力吐槽

      2018年04月11日

    • zoey

      2

      我也没下载过[发呆]我以为跟暴走大事件是同一个事情

      2018年04月11日

    • GOT

      2

      低俗也是一种形态吧 不然哪来的高雅 和什么对比?取消一些过于低俗的产物是正确的 但是连带的一些产物如奇葩说暴走等 怕是希望我们都看新闻联播吧...[撇嘴]

      2018年04月11日

    • 🍼

      2

      谁让现在都注重流量 出个啥话题要么一股脑捧 要么一股脑黑 各种脑残粉三观都歪成傻逼了 再不整治这所谓的流量时代就和某些历史事件不相上下了 虽然我觉得段子这回躺枪了 不过那些APP 早该整治了

      2018年04月11日

    • Felix&小飞

      2

      文章配图有点胆大哦···

      2018年04月11日

    • 👄 s s

      2

      我恰巧在段子关停的前一天卸载了。。。不知道怎么这么鬼使神差的

      2018年04月11日

    • 北落

      0

      没用过内涵段子,也不知道抖音是什么!

      2018年04月11日

      作者回复

      2

      不是友军

      2018年04月11日

    • 2

      阿贤真的很严格了

      2018年04月11日

    • 唐.克里昂

      2

      下载过内涵段子,觉得没啥好看的就删了。抖音,我觉得还挺好的呀[捂脸]

      2018年04月11日

    • ◤°王小喵℡◥

      1

      我只想知道「奇葩大会2」为啥会下架[撇嘴][撇嘴][撇嘴]

      2018年04月11日

      作者回复

      1

      有几期内容嘉宾言辞太过直白

      2018年04月11日

    • 追风部队Mt. Dog

      1

      不喜欢抖音的很多傻子,就让它下架吧…还有东筷沙…

      2018年04月11日

      作者回复

      1

      东筷沙……是什么

      2018年04月11日

    • Rye.东野洁一⁶⁶⁶₆₆₆⁶⁶⁶

      1

      下过三天,删了,好无聊

      2018年04月11日

      作者回复

      1

      多看书[奸笑]

      2018年04月11日

    • 布丁⁵₂

      1

      没下载过任何段视频APP和交友软件,除了微信[捂脸],身边抖音中毒的好多,但是我从来没想过下载[耶]像我一样的还有么

      2018年04月11日

    • 青蛙变王ʚ子ɞ

      1

      抖音很文艺,一定要挺住!快手可以关停,上面一天乱整

      2018年04月11日

    • 1

      只要有社交平台就会有低俗内容,关键平台是睁一只眼闭一只眼还是管控严实。不过感觉内涵段子它的定位本来就是“低俗”,被关停整治也是必然的事[无语]

      2018年04月11日

      作者回复

      内涵。

      2018年04月11日

    • 无里头

      1

      说了这么多,看了这么多,始终不敢把赌博放上台面说

      2018年04月11日

    • SuSana

      0

      内涵段子没玩过,抖音前两天刚刚下没动过,发了个视频审核这么久还没通过。。。

      2018年04月11日

      作者回复

      1

      现在估计还在整顿那些段友……

      2018年04月11日

    • 🎵boy🍃

      1

      给配图的小编加鸡腿!厉害了

      2018年04月11日

    • 李宜瑧

      1

      对青少年不良影响的东西应该严打,

      2018年04月11日

    • 李宜瑧

      1

      我说没人赞我了呢!

      2018年04月11日

    • 滕厚义

      1

      现在不是带节奏的事,关注的很多订阅号,昨天到现在发的文章有一定阅读量的,再打开时都显示被删了。。现在是国家禁言,就像当年北京的大事件一样。。

      2018年04月11日

    • 旅行者阿豪🏝

      1

      无聊的东西n快手,抖音,n今日头条 火山 西瓜 内涵段子n全是低俗的玩物

      2018年04月11日

    • 河马一只

      1

      快手不关,轮不到抖音。严管倒是会有。

      2018年04月11日

    • 陈 娜

      1

      跟你们讲,国家广电总局说一句,没个正行的视频都抖一抖。[微笑][微笑]

      2018年04月11日

    • NEMan

      1

      好,封的好……

      2018年04月11日

    • 肥仔

      0

      内涵段子没下过,抖音也没下过,今日头条下了几天又删了

      2018年04月12日

    • $oar £iu

      0

      杂志《花花公子》,还活着

      2018年04月12日

    • 果然

      0

      阿弥陀佛。没下载过。快手看过一段时间,后来学佛后就不玩了。随喜赞叹作者功德!

      2018年04月12日

    • 🐳 Nancy🥤

      0

      抖音也许面临着大家猜测是否被下架的风口,大家的猜测促成了它的又一波流量增加……

      2018年04月12日

    • 萌主依依

      0

      原来搜可以搜到的,现在居然不能了,那就搜QQ号吧,1071419261,欢迎抖友加好友,如果可以还可以弄个互粉群玩玩(反正不懂社群运营弄一个安静一个)

      2018年04月12日

    • 萌主依依

      0

      同意got的观点,凡事都有正反面……还有陈佳琪说的微信更新……我似乎没更新就看到了留言变化,不过觉得不错哟![奸笑]奇葩大会我非常怀疑是内位微博大咖故意的!因为他的微博居然一点事儿都没有也没被封没被禁言!特意去搜索了一下下[嘿哈]

      2018年04月12日

    • 萌主依依

      0

      抖音视频不会审核的呀!但是这俩天就评论了,除了后面发的俩个照片(压根儿就没人给我点赞,也没在同城看到过自己的,我是小透明[皱眉])nnn我是萌主依依,一个话唠直肠子经常得罪人的女孩儿,微信号萌主依依。欢迎撩我【请告知你的昵称,注明来自哪里,并标明你的长处,这样以便我们后期的合作愉快。】

      2018年04月12日

      作者回复

      微信号找不到你=。=

      2018年04月12日

    • 萌主依依

      0

      那个嘉和旅行的阿豪麻烦问下你俩根本不是运营吧?素质素质素质!这些都是视频自媒体平台我怎么不信你们没去过?之前的确不喜欢抖音感觉玩不明白而且生来不喜欢闹腾的bgm或者歌曲还有那些滤镜什么的晃的闹心,为了关注一个姐姐的孩纸才又重新下载的,现在抖音比之前好多了说实话[皱眉]快手放心不会封,有后台有腾讯怎么会封[奸笑]

      2018年04月12日

    • 萌主依依

      0

      那个……自从那天刷同城看到了同城抖友贴车标以后……我能说今天第一天看到吗?还是老爸开车提醒了一句……然后错车发现……是个三四十岁的女人开车[捂脸]今天刷同城又发现,昨天一个人发的视频去的地方是我们今天去的地方[破涕为笑]大连市内那么大那么多海……也忒巧了[破涕为笑][破涕为笑][破涕为笑]

      2018年04月12日

    • 萌主依依

      0

      那些说蹭热点的难道你们不是文案不是运营?呵呵哒!好像你们就没蹭一样!被关不关的抖音比同家族火山好的多,火山都小孩子要么就是教速算的要么就是什么签名猜谜,手机游戏的都很少……美拍也完了……话说纳闷儿快手怎么也遭管制?腾讯有股份啊而且有背景啊!莫非……朋友圈头条系的不能看是因为要推广微视?(毕竟微视是早期热门APP,现在重新启航[奸笑])

      2018年04月12日

    • 萌主依依

      0

      卡卡是狐狸不是清新脱俗,是因为他用高级的,比如QQ附近的人、QQ同城群、QQ邮箱漂流瓶、各大相亲网站、微信群和漂流瓶(漂流瓶一堆要网爱的ps别说你们不知道是什么意思[奸笑])、脉脉(工作用的那个APP,好似高大上实际一样可以找同城的人而且最近重新下载发现匿名区爆料少了爆照多了[皱眉])

      2018年04月12日

    • 萌主依依

      0

      滴滴……滴,表示今天看到了个抖友同城的,在车里拍照了,想看的来我朋友圈或者抖音同名看吧!原图太远让我截图了,车牌号应该都能看清楚[奸笑]内涵段子下载过一次然后卸载了,那时才知道是头条家的[捂脸]不过被关有好处,头条号APP清静多了段子也少了(微头条有好多段子是同步内涵段子的)

      2018年04月12日

    • Mr Free

      0

      之前还认为是移动联通电信流量呢[流汗]!现在明白点了!谢谢!

      2018年04月11日

    • 赖远

      0

      抖友路过,请众大神高抬贵手,留网络一片清流

      2018年04月11日

    • 迷路的指南针

      0

      内涵没用过,抖音/快手下过用了几天卸载了。内容创业要知道什么东西不能碰,孙悟空永远逃不出如来佛手掌心[傲慢][傲慢]

      2018年04月11日

    • 武盼

      0

      之前做公众号运营的时候,上级让写一点擦边球的文章,然后推荐了我几个类似的公众号,说你可以学习学习,看了这几个公众号的推文,特点带点微黄,点击量10w+,留言更是壮观,小编的回复也是各种低俗撩。。。我给上级说我写不了。。。

      2018年04月11日

      作者回复

      嗯嗯,你是有主见的运营。

      2018年04月11日

    • Mr Free

      0

      有一个问题,一直没有搞明白,你们说的流量到底啥意思?能否解释一下?

      2018年04月11日

      作者回复

      互联网行业,你可以理解用户=流量

      2018年04月11日

    • 河明威

      0

      怎么能写这种文章呢?万一都不去刷抖音看快手了,我还怎么逆袭?

      2018年04月11日

    • 💋LX✨

      0

      我现在能理解为何豆瓣不开放《厉害了我的国》的评论了

      2018年04月11日

    • A锋、👣

      0

      段友何在。

      2018年04月11日

    • 芷泮墨香绘华章

      0

      没下载过内涵段子,但是在其他地方看到过里面的内容,觉得挺低俗的,就更没有好感了

      2018年04月11日

    • 0

      穷人操不到逼疯想看和逼相关的东西都被禁止不活了 不活了

      2018年04月11日

    • 王巧

      0

      表示我内涵段子一次没下过………

      2018年04月11日

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