爆款秘诀、回应被微博“封杀”、未来计划,抖音全都说了

元气少女 创业邦



今天下午,抖音举行了一场线上发布会,会上,抖音总经理张楠回应了爆红背后的故事,并公布了新Slogan:“记录美好生活”。同时,还发布了2018年三大计划。


爆红得益于定位


发布会上,对于抖音取得的成绩,抖音总经理张楠将其归结于定位。


张楠表示:“从一开始,抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享。这让我们的用户体验,一下子和同类短视频产品拉开了身位。抖音开始推向市场的时候,恰逢手机硬件的一次消费升级,高清屏开始从高端手机往中低档手机普及。新的手机硬件配置,需要与此前完全不同的短视频录制、分享、观看体验。抖音‘记录美好生活’恰逢其时。”


被认同的原因


从QuestMobile的数据来看,抖音仅春节的DAU就涨了3000万。创业邦询问周围喜爱抖音的朋友,其中有人表示,精准推荐,导致每个短视频都是自己喜欢的,这点最吸引人;有人则认为,美颜功能特别强大。


关于如何取得如今的成绩,抖音团队也有复盘,抖音产品负责人王晓蔚表示,他们内部觉得以下几点可能是用户能够认同抖音的关键:“围绕营造“美好感”,在产品体验上,抖音在全屏、音乐、滤镜和拍摄体验这四点做了很多优化和突破。”


此外,她还提到,产品的成功和今日头条的人工智能技术支持分不开。“AI技术一方面保证了信息分发的精准,同时也支持了抖音背后的很多体验和特效的实现。”


与内容生产者的合作模式


至今为止,抖音上涌现出来的网红已有不少。王晓蔚回应:“我们没有刻意培养红人,但对于这点我们确实非常开心,这证明了,记录和分享美好这件事做好了,是可以获得大量用户认可和喜爱的。”


而关于流量分配问题,王晓蔚证实,抖音不会刻意控制流量分配,“但确实会通过运营和推荐的形式,将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战。”


发布会上,提到抖音红人变现这一问题,王晓蔚称:“抖音没有补贴计划。”


回应微博“封杀”


对于被微博“封杀”一事,今日头条高级公关总监杨继斌回应称:“抖音现在还是聚焦在产品上,如何做出让用户更喜欢的抖音是我们目前的工作重点。微博对抖音的封杀,影响了用户的体验。我们欢迎市场竞争,也希望同行能以开放的心态,通过为用户提供更好的产品来公平竞争。”



 “美好生活”计划


在发布会上,抖音同步宣布了“美好生活”计划,此计划包括:“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。据创业邦了解,“美好计划”将作为抖音2018年的核心关键词。


“DOU”计划,是指抖音未来一年,将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源,在全球寻找深度合作伙伴,同时通过运营额产品手段,鼓励用户发布相关主题的抖音短视频作品。


在“DOU”计划之外,抖音还将在年内正式上线与媒体及相关机构之间的合作开展的“美好挑战”计划。抖音的挑战,是站内的一种运营形式,通常发起人会制定一个拍摄主题,号召大家一起拍摄


发布会上,抖音特别介绍了即将上线的“社会责任计划”。王晓蔚表示,下个版本,抖音就将上线两个与社会责任相关的功能,分别是风险提示系统和时间管理系统


由于拍摄人的年龄、背景不同,一些有舞蹈、运动基础的用户拍摄的动作有时并不适合所有年龄用户模仿。针对这类视频,抖音将专门上线“风险提示系统”,对于参与程度高受到用户喜爱,同时又存在潜在风险的挑战和动作,产品将在显眼的位置予以风险提示,告知想要参与模仿的用户,量力而行,做好防护工作。


另一个“时间管理”系统,则是针对使用抖音时间过长的用户而准备。


“反沉迷系统”,会在用户使用抖音时间过长时,自动提醒用户注意休息。在这一基础上,抖音还将上线“时间锁”的功能,帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长,系统将自动锁定,用户需要输入密码才能继续操作。


据了解,这是国内首个上线时间管理相关系统的短视频产品。王晓蔚说:“美好生活仍然是在现实里,我们认为,抖音应该只是帮助大家发现它的一个平台。”


关于全新的品牌口号“记录美好生活”。张楠表示: “抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用,而是一个帮助用户记录美好生活的平台。这次启用全新slogan,一方面是为了让大家更好地认识抖音,另一方面也是重申初心,希望抖音能够更好地服务用户。”





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