当我们谈论“电竞”时,我们在谈论什么?

昆仲君 复星锐正资本

近期,随着各路枭雄杀入直播平台,周杰伦小公举组织战队对战国民老公,帅哥美女以一种现今社会推崇的“颜值”尽显主播、陪玩能事,电子竞技似乎成为一个暗潮涌动的领域。但是,当我们谈论电竞的时候,我们究竟在谈论什么? 游戏、玩家、平台、内容、明星、资本、广告主,这些形色各异的参与者,推波助澜的是一个怎样的行业?

自从08年,电子竞技被定义为我国的第78号体育运动项目,13年国家体育总局竞体司组建17人电竞国家队,出征第四届亚洲室内运动会,央视5套《体育人间》制作播放了《在追逐电竞梦想的道路上奔跑》的节目,赛事奖金及在线观赛人数逐年猛增,顶级选手转会费高企,电竞逐渐走出了大人们常说的“不学无术”,不再是“熊孩子”的代名词。在大家开始把它当成体育项目,但现实逐渐将它推向“泛娱乐”的时候,我宁愿返璞归真地说它是一门艺术。

我们知道的八大艺术包括文学、音乐、舞蹈、雕塑、绘画、建筑、戏剧、影视剧,前七种艺术在不同时期独立而衍生地依存,直到影视出现综合了所有,这已经是人类走进工业时代后诞生的骄傲。而信息化时代也一定会催生新的艺术形式,那就是——游戏,它通过插上“互动”的翅膀,成为第九大艺术。

电子游戏艺术的本质是:“虚拟现实”(Virtual Reality,近期VR硬件创业的小伙伴们估计会顿时明白为什么VR应该与游戏紧密结合)。 歌德曾经说过:“每一种艺术的最高任务,即在于通过幻觉产生一种高于真实的假象。”而电子游戏则超过了以往任何一种艺术形态,表现出前所未有的“真实性”。如果加上竞技这种“增强现实”,电子竞技对人的本质的开发应该到了一个前所未有的程度。

说完这些大概念,为了进一步挖掘行业的规模、趋势和核心资源,我们整合出如下信息供大家参考:








从产业链角度看,经纪公司在产业链中充当核心人力资源的集结地,扮演撮合交易的角色,对粉丝端负责持续维护电竞明星的影响力。而主播之于平台的意义在于,有了优质的主播,平台才能吸引用户导入流量。电竞主播本身在当期态势,具有较大的稀缺性,好的主播都是通过国际大赛的历练获得冠军之后,由职业选手转型而来,不具有可复制性。草根主播需要直播平台较长时间的培育和导流,培养周期较长,而且即使成为明星主播之后也会面临挖角的可能性。各类明星还在各自为战地生存,行业的规范和组织呼之欲出。















由于营销资源一般晚于内容资源一年左右才会大规模迁移(比如:传统电视广告-网络视频广告-App广告),电竞领域的Viewership(观赛、点播量)已经超过传统媒体,而且由于行业在国内刚刚起步,明星号召力强、粉丝忠诚度高,用户群从别的方式很难抓取,将成为品牌投放至核心人群的有效渠道。在美国,电竞行业被各类标榜“竞技”“独立”“自由”的品牌长期关注着,Intel、HTC、红牛、百事等大牌3C、快消行业广告主都在这里找到了“Web-Savvy”——一群生活在网络世界,深谙娱乐消费门道的新兴人类。当周杰伦通过一场把在线直播挤爆成“点播”的英雄联盟(您也可以随我们称其为:撸啊撸或LoL)对决,迅速实现了自己粉丝群年龄层的下沉,紧随其后为TFBoys谱写新曲,一系列动作展现小公举长青的本领后,各类明星开始把会打LoL当做一项新技能。电竞的粉丝与传统娱乐的粉丝在逐渐走向汇合,相信营销资源也会纷至沓来。

所以,当我们讨论电竞的时候,其实我们在讨论的是这个文明下大家共同创造出的艺术形式,一种商业价值被真正挖掘前的游戏冲动,一种可以呼朋引伴去打一场的虚拟现实,一种值得共同期待的新文化符号。

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(本文作者:梁驰,复星昆仲资本高级投资经理;以及严靖凯的支持)





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