联合爱奇艺打造综艺节目,跟谁学是“跟谁谁谁学”的?

关注教育的 九宫八卦 08月27日

近期,跟谁学曝出联合爱奇艺打造《亲爱的小课桌》的消息。

据称,《亲爱的小课桌》是一档全新的萌娃课业教育陪伴式综艺节目,嘉宾阵容中汇集了各个年龄段的明星偶像,当中有宝爸、宝妈以及大哥哥、小姐姐等不同类型,采用“真人秀+观察室”的方式,记录观察孩子日常放学后及周末28天内的“托管”生活,对当下亲子教育中家长们遇到的各种焦虑难点进行探讨,并寻找到问题的解决办法。

跟谁学相关负责人介绍,《亲爱的小课桌》节目里所反映出来的教育难题,都是现今家长们普遍关注的地方。比如节目涉及到的辅导孩子写作业环节,日常生活中时有发生,很多孩子都会出现的注意力不集中、找各种理由来逃避写作业等现象。明星代课老师们会在节目中通过各自方法来帮助引导孩子顺利完成课业任务,这些经验对于父母们而言无疑是十分重要的。

实际上,对于中小学校外辅导而言,教育的付费群体仍然是家长。获取家长的认可与支持,才是教育培训机构品牌推广、课程营销的基础。对此,跟谁学相关负责人,现在很多的家长在陪伴孩子学习的过程中不得方法,导致他们走了很多的弯路,借助于此类娱乐栏目,可以让家长们更好地掌握课业辅导技巧以及家庭教育的正确打开方式,这也是均衡教育资源的一种体现。

其实,尽管跟谁学实现了在线教育的大规模盈利,但其知名度显然与猿辅导、作业帮无法同日而语,由此其招生规模也频频遭到质疑。与综艺节目合作,无疑是提升品牌知名度及影响力重要途径。早在5月份,跟谁学旗下高途课堂即成为《极限挑战》第六季官方推荐中小学在线教育品牌,节目会连线高途名师进行现场教学。

种种迹象表明,在经过“神奇”的光速发展、大规模盈利之后,跟谁学的营销手法正在从“看不懂”逐步走向让人“看得懂”。更重要的是,跟谁学如此做法显然是跟“别人家”学的——

今年1月,猿辅导成为《中国诗词大会》第五季独家互动合作伙伴,4月在《王牌对王牌》中“植入”独立环节“猿辅导在线答题时间”;

作业帮直播课成为《向往的生活》官方合作伙伴,将直播课融入日常生活风格的场景中进行产品内容介绍,同时又成为《快乐大本营》官方合作伙伴,同样在节目中占据独立环节;

斑马AI课成为《婆婆和妈妈》独家教育合作伙伴,以“把孩子学习交给斑马AI课,解放家长”为核心在节目中植入广告标语,进行品牌露出;

6月起,瓜瓜龙英语作为芒果TV官方合作伙伴,与《乘风破浪的姐姐们》、《快乐大本营》、《妻子的浪漫旅行4》与《奇妙小森林》4档节目进行合作……

在互联网领域,一直奉行“流量为王”的经营理念。此前,跟谁学依托微信社群等“隐形”渠道获得了快速发展。随着微信社群管理趋严、效仿者蜂拥而上,跟谁学不得不回归到“显性”“正常”的招生推广中来,高曝光度的综艺节目俨然是一个重要的流量池。从业界“跟跟谁学学学”到跟谁学“跟谁谁谁学”,都是在线教育市场竞争日趋激烈的必然结果。

    + 关注

    + 订阅

    阅读:201

    2

    扫描二维码推荐公众号

    微信公众号